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浅谈广告业的发展趋势与走向
发布日期:2019-10-14 字号:[小] [中] [大]

  宜昌智胜营销策划有限公司 许胜

  互联网的飞速发展,也带来了广告业的变革的快速发展,传播空间、传播载体、传播形式将发生惊人的变化,互联网广告将成为未来的主流和趋势。广告行业的细分、精准、专业属性将逐步完善,伴随着5G的出现,未来广告业发展趋势和走向如何?

  一、当今广告传播空间发生了巨大变化

  随着当今世界经济飞速发展,当今的世界即将迈入5G网络时代,一个信息泛滥,高端科技不断更新迭代的时代,也促进了当今广告传播空间开始在网上迅速发展,信息流量发生巨大变化。广告也从传统的纸媒广告,发展到当今的新媒体广告、融媒体广告。所谓的新媒体广告也就是包括电视广告、电台广告、互联网广告。首当其冲的属互联网广告,互联网广告无时不刻、形影不离的出现在人们的视野里、生活中、工作中。新媒体广告越来越成为当今广告的主体,也最具有吸引人的新广告形式,也是未来广告发展的主流趋势和主要方向。

  二、当今广告传播载体日新月异

  随着科技的发展,广告从传统的纸媒、电视广告、广播广告、户外广告、车身广告等载体成多元化发展,从分众传媒的电子屏开始,出租车LED屏、小区灯箱、小区阅报栏、电梯框架广告、电梯门广告、电梯轿厢电子屏、道闸、电梯投影、户外电子屏、候梯间灯箱、停车站灯箱等等载体日新月异,当然增长更快的还是互联网载体,火爆已久传统的PC端广告逐渐移动互联网广告占据。传统的户外,随着新城的建设和改造,随着城市的升级发展,也逐渐退出舞台,被取代的是高清户外大屏,加上分众小屏、电梯轿厢小屏、出租车LED屏形成现阶段的屏媒时代。

  三、当今广告的传播形式更是千姿百态

  随着科技的飞速发展,传统的广播的声音、屏媒的音画并貌、户外的图像不在是传播的主要形式,移动互联网的传播形式赏心悦目,集观赏性、传播性、娱乐性、互动性为一体的绝对优势。值得一说的是小视频广告,抖音、快手、火山、西瓜、微视、朋友圈等等更是新时代广告的新宠。

  四、精准策划是广告的核心

  当今的广告市场不再是当年什么都是摸着石头过河的状态,现在的广告需要有目的的策划,有目的的策划也是当今广告未来发展的趋势和方向。现在的广告市场需要有战略,有目的阶段,市场资源的极大丰富,使市场竞争骤然激烈,市场竞争也已经流入到各个广告领域。有目的的广告策划已经是市场竞争的重要方面,所以有目的的广告策划也是广告活动能否取得成功的重要部分。广告的前期整体化策略,是有目的的广告策划的重重之重,有策略的,有目的的策略是取得广告成果的必要手段。为了达到广告的预期效果,前期必须对竞争对手的策略,市场行情,产品信息,消费者购买力等等进行深入的了解。

  五、创意在未来的广告中举足轻重

  经济的飞速发展,造成物产极其丰富。消费者每天面对的产品琳琅满目,应接不暇。要想使自己的产品在当今这么激烈的市场中占有一席之地。不仅要之视觉上吸引消费者的眼球,还得在广告中注入很多的创意点来吸引消费者。创意在广告中越来越重要,创意也成为当今广告未来发展不可或缺的一部分。创意是广告的精神支柱,无可替代。

  六、未来广告是艺术、文化的化身

  产品竞争激烈,广告的投放也越来激烈,现在的发展随着互联网的崛起一直到影响到每个人的生活,人们每天离不开互联网。科技的发展,各类产品更新周期不断变短,包装设计也在不断变化,为了吸引相应的消费者,也有大量的广告投放到市场,广告投放周期随着产品周期的缩短也在缩短。为了抓住消费者的眼球,我们不仅要学消费者心理学,还要懂得美感,设计感,艺术感。用广告的艺术感来吸引消费者,然后产生购买欲,所以广告的艺术感就要不断的更新和换代,使投放的广告一直保持鲜活的生命力。想要成为有作为的广告人,你得先成为半个诗人和画家,你们的眼界才够广告行业,同时您还得懂得消费者的心理和消费者的行为,广告的艺术性在未来的广告行业中也是发展的必然趋势和方向。柔美的画面,甜蜜的微笑,动情的话语都是很好吸引消费者眼球的东西。

  当今的广告正跨入5G时代,未来的广告时代一定是一个科技感十足的时代。互联网的发展促进当今的新媒体广告,未来更是新技术不断涌现的时代,广告也会随着新技术变得越来强大。很多专家都认为未来的广告将会朝着全球融合化,现代化,艺术化,科技化的发展。新媒体行业的兴起,广告行业的发展空间不断变大,电子产品的广告投放量会越来越大。未来的广告行业也会越来越精细化、分工化、精准化,这样就能满足不同的消费者,而且广告的传播方式也发生着巨大变化,由纸质传单到电视再到今天的移动互联网广告传播,科技在里面起着很重要的作用。未来的广告行业会需要更多的创意性人才;也需要有目的的整体策划机构;消费者对广告的视觉要求也在不断的加强,需要广告更加有艺术性;广告中的创意内容也会不断的加强;广告的投放渠道也会越来越多,周期也会不断缩短。

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