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试谈平面广告创意设计的表达要素
——以宜昌锐创广告有限公司设计案例为例
发布日期:2020-05-07 字号:[小] [中] [大]

  在平面广告创意设计中,多种元素影响着广告设计的水平,而文字、图形、色彩则是最重要的表达要素。

  1、图形需要合适的表达模式

  图形是平面设计中的重要一环,是平面广告设计必不可少的构成元素,可以运用摄影、扫描图形、绘画表现、抽象图形、装饰画等。图形的运用,能够充分地表现艺术的风格和形式及创意。且图形表达具有多样性,可融入多种不同的元素,十分丰富。但是由于现代广告的模式化、同质化影响,消费者在接受广告信息的时候会产生一种审美疲劳,所以我们选择合适的表现方式,可以起到出人意料的广告效果。

  以宜昌锐创广告有限公司为金鹿贝贝幼儿园设计的图标为例,展现了图形在广告设计中的重要性。幼儿园本就代表儿童、欢乐等意象,此图标设计外观整体图案为圆形,中间为一只简笔画勾勒出的鹿,两只鹿角略微超出圆形图标范围外。整体设计十分活泼、充满童趣。选择圆形图标既简洁又突出幼儿园的亲和感,鹿的卡通形象十分俏皮,既与幼儿园名称相切合,也与幼儿这一受众群体稚嫩活泼的特性相切合,略微超出圆形图标范围的鹿角则更加展现了幼儿园的创造性和活力。

  2、文字是最直观的信息表达

  文字主要是指广告的文案部分,也是广告中最清晰、直接表达信息的要素,包括广告标题、副标题、正文、随文、广告语。这也是受众攫取广告内容的主要载体。首先,由于广告篇幅有限,从内容上来看,标题要足够简洁有力、重点明确。是具体的文案内容需要精炼、富有创意。其次,从表现手法来看,根据所需设计广告的主题,可采用双关语、象征、浪漫、比喻、对比、幽默等多种方式。此外,除了平面广告设计中的文字,以及文字具体的表达含义,运用特殊的排版方式也可以达到良好的效果。不同大小、字体类型、印刷或手写形式、排列位置、段落的疏密、摆放画面不同的区域等都能传递出特定的信息,往往会对主题起到至关重要的作用。

  宜昌锐创广告有限公司在为宜昌市伍家岗区共前村设计的文化墙中,以党建宣传为主题,其中一面文化墙就采用了主标题和副标题结合的方式。主题文案为“整治人居环境,助力乡村振兴”,与共前村定位相符合,以党建宣传为主题,但是又十分贴近群众生活,标语内容简洁明了,重点突出。副标题则是加上了乡村振兴的五个主题,“产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴和组织振兴”,既起到了政策科普的作用,同时也是对主标题内容的补充,更是紧贴当地发展实际。主标题分两行陈列,“振兴”二字采用艺术字体,突出了主题。副标题则是以相对小的字体在下端排列,整体十分简洁大气。

  3、色彩最具视觉吸引力

  色彩能够直观、快速、准确地传达信息。从媒介的角度来看,作为主体而言,其在感受文字、图像以及色彩时,能够让其产生最为直接的感官刺激的媒介毫无疑问便是色彩。同时,能够引发受众联想,带来视觉冲击。平面广告设计人员在设计作品的过程当中,必须科学地把握好作品色彩的饱和度、明暗度等问题,以此确保作品更具视觉冲击力和穿透力。此外,色彩能够促进品牌宣传,促使受众形成特定记忆。如若平面广告设计人员在所设计的广告作品当中运用了艳丽的色彩,则可能够让广告的受众对象,也就是消费者的注意力在第一时间被牢牢吸引。宜昌锐创广告有限公司设计的湖北楚园春酒业集团设计的户外门头广告中,色彩的运用就极富冲击性。整体广告招牌以深蓝色为底,上附黄色“楚园春”品牌字及黄色或白色店家名称,从色彩上形成巨大的对比,视觉效果极其突出,十分抓人眼球,但同时也与周围环境完美融合,不会让人觉得刺眼。

  创意设计时应注意的问题:

  形式与内容的关系。

  以某一个广告信息为主题,主次分明。尽量突出某一个需要表达的广告信息,其他信息仅作为辅助,形式只是内容的表达载体,要避免大杂烩,不能将所有信息都放在一个广告上,以免造成视觉信息混乱,主题不突出等。

  不应仅追求个性而忽略广告的实质。

  在传达广告信息的时候,关键是找准创意传达的切合点。适当的个性会令广告充满新意,而过度的个性则会导致相反的结果。因为要获得消费者的认可,不能求异求新而缺乏内涵,就会使受众无法理解广告内容。

  平衡三种表达要素间的关系。

  图案、文字、色彩都是广告设计中的重点要素,不能顾此失彼,过度放大某一项的作用,将会失去整体表达的效果。在同一个广告的设计制作中,要注意三种要素的合理分配,既要主次分明,也要突出重点,才能真正做出优秀的广告品。(宜昌锐创广告有限公司 赵友志

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